Google Ads vs Meta Ads - koja platforma vam donosi više?

Google Ads i Meta Ads (Facebook + Instagram) su dve najveće platforme za plaćeno oglašavanje - i dve najveće dileme svakog marketing budžeta. Pravi odgovor zavisi od industrije, ciljne publike i cilja kampanje. Ako želiš profesionalno vođenje, vidi usluga oglašavanje. Ako sam radiš - evo razloga.

Suštinska razlika

Google Ads cilja korisnike koji AKTIVNO traže nešto - oni već imaju potrebu i kucaju 'izrada sajtova Beograd'. Visoki intent, visoka konverzija, ali viša cena po kliku jer svi nude na iste reči.

Meta Ads cilja korisnike koji NE traže ništa - skroluje feed, gleda fotografije porodice. Niski intent, ali ogromne mogućnosti targetinga (po godinama, interesovanjima, ponašanju, listi kupaca). Niža cena po kliku, ali manja konverzija.

Kratko: Google = 'kupaca koji su spremni'. Meta = 'kreiranje potreba kod onih koji ne razmišljaju o tebi još'.

Google Ads - kad funkcioniše

Google Ads odlično radi za:

• Hitne usluge (vodoinstalater, autoservis, kuhinjska ekipa)
• Komplekne usluge sa istraživanjem (advokat, knjigovođa, izrada sajtova)
• Specifičnih proizvoda po imenu/modelu (iPhone 15 Pro, Audi A4 2018)
• B2B usluge (CRM, ERP, SEO optimizacija)
• Industrije sa visokom prosečnom vrednošću porudžbine

Slabo radi za: nove proizvode (niko ih ne traži još), impulse kupovine (modne stvari, gadgeti), brand awareness (Google ne pokazuje proizvod, samo tekstualnu reklamu).

Meta Ads - kad funkcioniše

Meta Ads odlično radi za:

• Vizuelne proizvode (moda, nakit, dekoracija, hrana, putovanja)
• Impulse kupovine - 'lepa fotka, kupim'
• Lokalne biznise sa fizičkom lokacijom (restoran, frizer, događaji)
• Mlađu publiku (18-35 godina) na Instagram-u
• Brand awareness kampanje (želim da me ljudi prepoznaju)
• Retargeting (vraćanje posetioca koji nije kupio)

Slabo radi za: B2B sa dugačkim ciklusima (LinkedIn je bolji), tehničke proizvode bez vizuelne komponente, oblasti sa starijom publikom (45+).

Cene i ROI po industriji (Srbija 2026)

Google Ads - prosečan CPC (cena po kliku)

• E-commerce: 0.20-0.80 EUR
• Lokalne usluge: 0.30-1.50 EUR
• B2B (advokati, doktori): 1.50-5.00 EUR
• Finansije/osiguranje: 3.00-10.00 EUR

Meta Ads - prosečan CPC

• E-commerce: 0.10-0.40 EUR
• B2C usluge: 0.15-0.60 EUR
• B2B: 0.50-2.00 EUR
• Lead generation: 0.30-1.50 EUR

Google ima viši CPC ali višu konverziju. Meta ima niži CPC ali više klikova treba za jednu prodaju. Zaključak: računaj CPA (cost per acquisition) ne samo CPC - često su slični.

Najbolja kombinacija

Većina ozbiljnih kampanja koristi obe platforme:

1. Meta Ads za 'top of funnel' - kreira svesnost, dovodi posetioce na sajt
2. Google Ads (Search) za 'bottom of funnel' - hvata one koji već znaju za tvoj brend i traže ga
3. Remarketing svuda - Meta + Google Display + Performance Max - vraćaj posetioce koji nisu kupili

Klasičan flow: Meta dovodi 100 ljudi na sajt → 80 odlazi → remarketing ih prati 30 dana → 15 se vrati i kupi. Google Ads u međuvremenu hvata ona 5 koja su počela da traže tvoj brend imenom.

Praktični saveti

• Minimum budžet za testiranje: 300-500 EUR mesečno po platformi (manje od toga = nedovoljno podataka za optimizaciju)
• Prvi mesec je 'učenje' - očekuj 50-70% gore rezultate od stabilnog stanja
• Kreativa odlučuje 80% rezultata - dobra slika i tekst > genijalan targeting
• Konverzija tracking je obavezan - bez Pixel-a/Tag-a ne znaš šta radi
• A/B testiraj sve - bar 2-3 verzije reklame istovremeno

Trebaš profesionalno vođenje plaćenih kampanja? Pogledaj naš paket oglašavanje - setup, kreativa, optimizacija i mesečno izveštavanje. Ili pošalji upit kroz kontakt formu.